Urbantour. El caso de las “Bilbao Finals”

UrbanTour

En España, el informe UrbanTour analiza la competitividad de los destinos urbanos españoles. El ranking global lo encabeza Barcelona, seguido de Madrid, Valencia y San Sebastián, Málaga, Sevilla y Palma de Mallorca, todas con indice superior a 100.

Ayuntamientos de todo el mundo, se afanan en desarrollar una estrategia comercial que atraiga visitantes a sus ciudades. Una parte de esta, se  vincula a la celebración de eventos internacionales. Londres con 18,8 millones de visitantes internacionales, Bangkok con 18,24 y París con 16 millones, lideran el ranking* de ciudades más visitadas del mundo.

UrbanTour analiza el impacto de estos eventos es analizado tanto en el corto, medio como largo plazo desde ángulos diferentes. El desarrollo de infraestructuras, la regeneración de espacios, el cambio de hábitos de la población, el desarrollo económico etc.

Las Bilbao Finals

Analizamos el impacto que un evento concreto, la celebración de las finales europeas de rugby por equipos, el comercio local de Bilbao. Para este estudio hemos utilizado los datos recogidos a través de los dispositivos Be Free WiFi, implantados en diversos puntos de la ciudad.

El primer reto que tiene el comercio minorista local es la generación de tráfico de personas hacia su establecimiento. Las Bilbao Finals hicieron crecer este una media del 19% con una punta del 69%.

Asimismo queda comprobado que la celebración de eventos internacionales no solo moviliza a viajeros internacionales si no también al local. La población local participa y se integra en el evento, como el internacional o el turista interior.

BILBAO FINALS

Más allá del impacto económico en las ciudades y en cómo se mide este, la celebración de eventos internacionales, especialmente los deportivos, es una oportunidad para el comercio local. Además de vender más durante la celebración del evento, se le ofrece la oportunidad de darse a conocer ante un nuevo público.

*MasterCard 2015 Global Destination Cities Index

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